半月談評(píng)論員 楊有宗 許東遠(yuǎn)

線下場(chǎng)均觀眾破萬(wàn)，線上直播熱度飆升，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市觀賽，江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱“蘇超”)近期火出了圈。加之此前屢屢登上熱搜的貴州榕江“村超”，兩項(xiàng)“現(xiàn)象級(jí)”民間賽事接踵而至，標(biāo)志著中國(guó)地方體育產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”新階段，其背后折射出的不僅是全民體育熱情的高漲，更是地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的深刻變革。

江蘇“蘇超”巧妙利用省內(nèi)13市“散裝”文化特性，將南京鹽水鴨與無(wú)錫水蜜桃的地域特產(chǎn)之爭(zhēng)、徐州與宿遷的“楚漢德比”等元素植入賽事，創(chuàng)造出“比賽第一，友誼第十四”等網(wǎng)絡(luò)熱梗。這種“城市榮譽(yù)+趣味應(yīng)援”的設(shè)計(jì)，使“蘇超”熱度超過(guò)職業(yè)賽事。而“村超”也不遑多讓，通過(guò)“抬豬腳”“吃新節(jié)”等民俗儀式，重構(gòu)鄉(xiāng)村共同體記憶。這種文化表達(dá)的創(chuàng)新，讓體育賽事從單純的競(jìng)技升華為地域文化認(rèn)同的載體。

“蘇超”“村超”火爆，揭示出民間體育賽事發(fā)展的一些新規(guī)律。“村超”起源于村民自發(fā)組織的足球賽，當(dāng)?shù)卣谟^察到民間熱情后迅速轉(zhuǎn)變角色，從監(jiān)管者變?yōu)榉?wù)者，不僅提供專業(yè)裁判、升級(jí)球場(chǎng)設(shè)施，更組建專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)推動(dòng)賽事破圈。這種村民自治結(jié)合政府引導(dǎo)的模式，使榕江在保留賽事原生活力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

“蘇超”則開創(chuàng)政府主導(dǎo)結(jié)合民間唱戲的新型治理范式。江蘇省將賽事寫入當(dāng)?shù)?025年政府工作報(bào)告，提出要加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。政府制定規(guī)則、守住底線，將創(chuàng)意空間充分讓渡給社會(huì)力量?！暗拙€管控+彈性創(chuàng)新”的策略，使得“蘇超”在開賽短短二十余天便迅速破圈。

從“村超”到“蘇超”，地方體育產(chǎn)業(yè)之間相互接力不僅是線上流量的傳遞，更是發(fā)展理念的迭代。這種以體育為支點(diǎn)撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的模式，為鄉(xiāng)村振興與城市發(fā)展提供了新思路。當(dāng)體育回歸人民，當(dāng)文化賦能產(chǎn)業(yè)，中國(guó)地方經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)更廣闊的想象空間。正如“友誼第一，比賽第十四”標(biāo)語(yǔ)所揭示的：真正的體育精神，永遠(yuǎn)在于超越勝負(fù)的全民參與與情感共鳴。

編輯：褚孝鵬