5月10日，在浙江德清舉行的2025世界品牌莫干山大會上，康師傅茶研院出品的茶飲品牌“茶的傳人”主題館引發(fā)廣泛關(guān)注。該主題館通過非遺制茶工藝展示、光珊翻轉(zhuǎn)畫照片互動等設(shè)計(jì)，吸引眾多參會者駐足體驗(yàn)。

傳承茶文化，探索茶飲健康新未來

“茶的傳人”主題館展位現(xiàn)場，參會者們通過品茶、制茶感受著傳統(tǒng)茶文化的勃勃生機(jī)，同時(shí)，智能機(jī)器人也在現(xiàn)場參與引導(dǎo)和介紹，帶來了現(xiàn)代科技的獨(dú)特魅力?？祹煾灯髽I(yè)品牌部總監(jiān)高鐘秀說：“‘茶的傳人’是康師傅通過現(xiàn)代冷萃工藝對中華茶文化的傳承之作。”

伴隨著消費(fèi)者健康意識提升帶來的對無糖、低糖需求增長的趨勢，2024年，康師傅同中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所聯(lián)合主辦“茶&營養(yǎng)健康飲領(lǐng)峰會”，共同探索茶飲與健康的新未來。

同年早期，康師傅茶研院推出“茶的傳人”高端無糖茶飲，其品牌名中“傳”字承載著雙重使命——既是對傳統(tǒng)制茶工藝的堅(jiān)守，亦是對茶文化創(chuàng)新表達(dá)的探索。

據(jù)了解，康師傅茶研院長期為茶農(nóng)提供技術(shù)支持和市場渠道，在踐行企業(yè)社會責(zé)任的同時(shí)，也將茶農(nóng)“一輩子做好一件事”的匠人精神注入產(chǎn)品中，讓傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)出別樣的生機(jī)與活力。

工藝與設(shè)計(jì)讓茶文化“觸手可及”

好的原產(chǎn)地是好茶的起點(diǎn)，“茶的傳人”深入云南臨滄、福建安溪、廣東潮州等核心茶區(qū)，推出“閩南人的鐵觀音”“云南人的普洱茶”“潮汕人的鳳凰單叢”等產(chǎn)品。為了還原地道原味茶香，“茶的傳人”找到當(dāng)?shù)貍鞒腥陨?、擁有?0年種茶經(jīng)驗(yàn)的茶農(nóng)合作。例如，“閩南人的鐵觀音”需經(jīng)歷10小時(shí)做青（搖青），24小時(shí)內(nèi)完成十二道工序，“云南人的普洱茶”原料要經(jīng)過50天的渥堆發(fā)酵，“潮汕人的鳳凰單叢”歷經(jīng)三道焙火淬煉，都需要茶農(nóng)的堅(jiān)守。

同時(shí)，“茶的傳人”還通過專利瓶型設(shè)計(jì)、仿紙材質(zhì)與手作觸感，將中式審美與時(shí)代潮流結(jié)合，讓年輕消費(fèi)者在觸覺與視覺中感知文化溫度。

年輕化破圈：從“飲品”到“文化社交”

非遺傳承、文化互動，這些深受年輕人追捧的元素在“茶的傳人”主題館中隨處可見?！?024—2025年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，中國茶飲料消費(fèi)者中年輕化趨勢明顯，占比高達(dá)84.8%。

年輕人不僅是消費(fèi)者，更是文化傳承的參與者，“茶的傳人”精準(zhǔn)錨定無糖健康茶飲的市場新趨勢，傳承并發(fā)揚(yáng)了中華茶文化的博大精深，讓年輕一代在品味茶飲的同時(shí)，感受到中華茶文化的獨(dú)特魅力。

“茶的傳人”以茶為媒，架起了一座文化對話的橋梁，用一杯茶飲證明：品牌的力量，不僅在于商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造，更在于對文明根脈的守護(hù)與傳遞。正如論壇主題所呼吁的——“品牌，讓世界更美好”，中國茶的故事，正以新的姿態(tài)走向世界。